NIKE의 事例分析
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작성일 22-11-19 15:43
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유럽 취향이 강하여 세계 적인 면에서 볼 때 나이키에게 뒤지는 감이 있지만 현재 디자인 사무실을 뉴 욕에 개설하면서 미국을 향한, 또한 세계를 향한 marketing 에 전력을 다하고 있 다. 아디다스는 우선 축구 와 러닝을 위한 신발만 생산하기 처음 했고, 이것은 지금까지도 아디다스의 주 요 생산 품목이 되고 있다
오늘날 유럽에서 가장 큰 athletic shoes 공급업체이다.
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설명
다.
다양한 품목과 유럽에서의 강한 고지를 발판으로 6년내에 나이키를 능가한다 는 계획이다.경쟁자의 상황
①아디다스
1977년쯤에 아디다스의 창시자인 Alfred`Adi` Dassler에 의해 단순하기 그지없
는 3스트라이트가 창시된 것이다. 또한 아디다스는 다양 한 운동신발뿐 아니라 샌들, 레져용 신발,양말 등도 생산하고 있으며 각종 티 셔츠와 폴로 티, 탱크 톱, 쟈켓, 코우트, 트레이닝 팬츠류와 짧은 바지 등도 만 들고 있다
최근에는 살로몬사 인수를 통해 스키 시장과 스노우 보드 시장에도 참여하고 있으며 프로골퍼 어니얼스(랭킹1위)와 전속계약을 맺어 골프 웨어에도 뛰어들 고 있다 아디다스는 올림픽에 나오는 기본 종목은 적극적으로 개발하여 브랜 드의 이미지 제고에 주력하고 있다 1998년 프랑스 월드컵 公式 후원사로 축구 이미지를 강화하여 열성적인 축구 팬들을 공략한다. 아디는 athletic spports를 하기 위한 기능적 인 신발의 necessity 을 깨닫고 아디다스를 만들게 되었다.
②리복
리복은 1895년 영국의 볼턴에서 J.W. 포스터(Foster)에 의해 설립되어 세계 최 …(省略)
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