스포츠 스폰서링에 대하여/스폰서/marketing
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작성일 22-10-16 11:22
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기업이 지원할 수 있는 행사나 활동은 여러 종류가 있는데 기본적으로 스포츠, 예술, 교육 또는 지역사(歷史)회 행사들에 스폰서 되고 있다 하지만 이들 중에 일반기업이 선수, 팀 또는 스포츠 행사를 후원하는 것이 대표적이다.
스포츠 스폰서링과 광고의 차이점은 매우 뚜렷한데, 스폰서링은 방송광고나 인쇄매체 광고와는 달리 인위적으로 창조된 environment(환경) 에서 실시되는 것이 아니라 긍정적으로 자리잡고 있는 기존의 정서적 environment(환경) 아래에서 실시된다 스포츠 스폰서링의 경우 이러한 environment(환경) 은 스포츠를 통해 이루어진 것으로, 스포츠는 그 사회적 가치와 폭넓은 미디어의 관심을 바탕으로 기업 커뮤니케이션 정책을 위해 이…(생략(省略))
설명
,경영경제,레포트
다.
기업의 입장에서 볼 때 스포츠는 기업커뮤니케이션 도구 중 한 방법으로써 스포츠를 통한 마케팅의 형태로 나타나며, 이는 달리 ‘기업스폰서링’이라고 표현될 수 있다 기업 커뮤니케이션 정책의 한 도구로써 광고가 미디어에서 차지하는 비중은 점점 커져 가고 있으며, 미디어의 입장에서 광고는 재정원으로 그 위치가 점점 더 중요해 지고 있다 기업은 매년 엄청난 돈을 광고에 투자하고 있으며, 경쟁사들보다 돋보이기 위해 더욱 effect적인 광고를 제작하려 애쓰고 있다
그러나 오늘날 거의 포화상태에 있는 시장상황과 질적 격차가 트지 않은 제품들은 기업이 스포츠 스폰서링과 같은 새롭고도 혁신적인 방법을 마케팅 커뮤니케이션의 도구로 사용하도록 강요하고 있다 스포츠 스폰서링은 기업의 마케팅 커뮤니케이션 도구로써 지난 몇 년간 선진국에서 그 기원를 찾아보기 힘들 정도로 빠르게 발전되어 왔으며 최근에는 국내에서도 각광받는 툴로 등장하였다.
레포트/경영경제
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스포츠 스폰서링에 대하여/스폰서/marketing
순서
1. 스포츠 스폰서링의 定義(정의) 및 등장
2. 스포츠 스폰서링의 목적 및 중요성
3. 스폰서 기업이 스폰서링에서 추구하는 이익
4. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서링
5. 스포츠 스폰서링의 기대effect
6. 결 론
1. 스포츠 스폰서링의 定義(정의) 및 등장
스폰서링이란 조직의 정상적인 활동과 직접 관련이 없는 행사나 활동에 재정적, 인적, 물질적 지원을 제공하여 그 제휴를 통하여 상업적인 이익을 얻기 위한 행위이다(Watcher, Craig, Culling, & Harvey, 1991). 이를 우리나라에서는 후원이라고 불리고 이를 행하는 사람을 스폰서 또는 후원자라 부른다.
