프리미엄적 브랜드
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작성일 22-10-26 12:06
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프리미엄적 브랜드 육성 Q: 트랜지션은 엘리트적인 분위기를 해치지 않고 어떻게 확장해야 할까 목차 1. 논문요약 - 기업紹介(소개) - 고든(트랜지션 사장)이 가진 이슈 - 직원들의 opinion 2. 트랜지션 성공strategy 分析 3. 서브브랜딩 strategy의 槪念 4. 서브브랜딩 strategy의 사례(instance) 5. 우리가 생각하는 strategy 6. 結論(결론)(정리(整理) ) 1. 논문요약 트랜지션 헬스클럽 특징 전 세계 주요 도시 위치한 일련의 초일류 헬스클럽 - 주요 고객층 : 바쁜 임원, 비즈니스 여행이 잦은 사람, 최상의 서비스에 대한 대가를 지불할 수 있는 사람 - 서비스 체인 기업 : 쁘랭땅 호텔(5성급) - 서비스 패키지 : 입회비 $600, 연회비 $2,300 경쟁자 分析 경쟁사 ‘피트월스 헬스클럽’ 특징 - 위치 : 미국 내 트랜지션 클럽에서 매우 ...
프리미엄적 브랜드 육성
Q: 트랜지션은 엘리트적인 분위기를
해치지 않고 어떻게 확장해야 할까?
목차
1. 논문요약
- 기업紹介(소개)
- 고든(트랜지션 사장)이 가진 이슈
- 직원들의 opinion
2. 트랜지션 성공strategy 分析
3. 서브브랜딩 strategy의 槪念
4. 서브브랜딩 strategy의 사례(instance)
5. 우리가 생각하는 strategy
6. 結論(결론)(정리(整理) )
1. 논문요약
* 트랜지션 헬스클럽 특징
?전 세계 주요 도시 위치한 일련의 초일류 헬스클럽
- 주요 고객층 : 바쁜 임원, 비즈니스 여행이 잦은 사람,
최상의 서비스에 대한 대가를 지불할 수 있는
사람
- 서비스 체인 기업 : 쁘랭땅 호텔(5성급)
- 서비스 패키지 : 입회비 $600, 연회비 $2,300
경쟁자 分析
* 경쟁사 ‘피트월스
헬스클럽’ 특징
- 위치 : 미국 내 트랜지션
클럽에서 매우
가까운 거리
- 주요 고객층 : 트랜지션
고객층과 비슷
- 서비스 패키지 : 입회비
$800
*경쟁사‘클라크하우스’ (일류호텔 체인) 특징
- 위치 : 전세계 250개
이상의 점포
(대체 호텔로
클라크하우스를 선택)
호텔 자체 서비스
트랜지션의 marketing 방법
-윔불던 챔피언을 등장시킨 편지를
목표(goal)고객에게 보냄
- 신문 또는 잡지에 정기적 광고 게재
- 고객의 입소문)
고든이 가진 이슈
- 판매성장 정체 + 영업 비용 증가 +
스타초빙 프리미엄
- 회원 대비 스태프 인원 과잉
- 호화로운 시설 (경쟁사보다 30% 크게 설계)
- 목표(goal) 틈새시장 불안정 ? 경쟁자↑
- 고객 mean(평균)연령이 높아짐
…(省略)
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