[경영,경제] [marketing ] 스포츠토토 활성화 方案
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작성일 22-10-15 10:26
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구입가격은 100원부터 구매가 가능하며, 1회 투표금액은 1인당 10만원 이하로 제한된다된다.
고정환급률식 : 총 환급금을 매출액의 50%로 하며 1인당 환급금을 등위별로 당첨자 수에 따라 구분하여 지급하는 투표권
고정환급률식 체육진흥투표권(토토) 환급금
등위별환급금 = (환급금총액 체육진흥투표적중자등위별비율) / 등위별적중단위체육진흥투표권수
고정배당률식 : 적중자에게 투표항목당 정하여진 배당률에 따라 환급금을 배분하는 투표권
고정배당률식 체육진흥투표권(프로토) 환급금
단위체육진흥투표권환급금 = 단위투표금액 단위 적중 투표항목의 환급배당률
①토토의 종류
축구 축구토토 승무패 ㆍ대한축구협회 주최, 프로축구연맹 주최, 해외 프로리그 등14경기가 대상 축구토토 스페샬 ㆍ국내외…(skip)
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다. 1등 당첨자가 나오지 않을 경우에는 다음 회차로 이월된다된다.
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설명
주제 : 스포츠토토 활성화 대책
Contents
INTRO
스포츠토토 環境analysis
내부環境analysis
외부環境analysis
STP
IMC
광고
6. 광고를 통해 기대하는 효능
1. INTRO
2001년 도입 이후 꾸준한 발매에도 불구하고, 일부 아는 사람만 알 뿐 대다수의 국민이 그 존재조차 잘 모르는 스포츠토토.
‘방랑자’ 스포츠토토를 국내에 완전히 정착시키기 위해 근래 마케팅의 조류(젊은 마케팅, 여성시장 공략)와는 다른 방식으로 접근.
‘스포츠토토는 Pleasure(즐거움)을 준다’ 는 것을 통해 스포츠토토의 Perception(인지)를 높이기 위해 전략(strategy)을 도출하고 적용.
2. 스포츠토토 環境analysis
(1) 내부環境analysis
토토란
토토는 축구, 농구 등 운동경기를 대상으로 경기가 개최되기 전 결과를 예측하여 경기 결과 (당첨 결과)에 따라 순위별로 환급금을 받는 레저 게임.
2001년 도입된 체육진흥투표권은 고정환급률 방식과 고정배당률 방식으로 구성되어있으며, 이중 고정환급률 방식을 `토토`라 하고, 고정배당률 방식을 `프로토`라고 한다.
