K9-소비자행동론,기아자동차마케팅,명차,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,事例分析,swot,stp,4p
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작성일 22-11-09 06:55
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
소비자 행동론
Proposal
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제품characteristic(특성)
제조사 기아자동차
차종 대형세단
가격 5,197만원 ~ 8,487만원
연비 9.3km/l ~ 9.6km/l
출시일 2012년 5월 초
프리미엄 세단
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제품characteristic(특성)
급감한 K9의 판매량
_SLIDE_4_
K9 3.8 GDi 75,930,000
제품characteristic(특성)
벤츠E300 69,100,000
BMW 528i Xdrive 69,300,000
VS
K9가격으로 살 수 있는 명차
_SLIDE_5_
제품characteristic(특성)
기아가 선정한 주요 경쟁차종
_SLIDE_6_
고급승용차
시장analysis
국산자동차시장 시長點유율
_SLIDE_7_
고급승용차
시장analysis
수입차 시장 성장展望
_SLIDE_8_
고급승용차
시장analysis
수입차 mean(평균)가격 change(변화) 충이
_SLIDE_9_
고급승용차
시장analysis
등록된 수입차량 배기량 change(변화) 추이
_SLIDE_10_
고급승용차
시장analysis
수입차 연도별 베스트 셀링
_SLIDE_11_
고급승용차
시장analysis
주요 고급세단 8월 국내 판매대수
_SLIDE_12_
경쟁사 고려
_SLIDE_13_
표적 소비자
1.프리미엄3사의 중형차를 구매할 수 있는
구매력을 가진 중상류층
2.고급승용차와 같은 일종의 사치재를
합리적으로 구매하고자 하는 소비자
3.국산자동차를 구매할 수 밖에 없는 소비자
(관공서, 하청업체 종사자 등..)
_SLIDE_14_
K9의 marketing drawback(걸점) 정의(定義)
정보처리과정의(定義) marketing strategy
- 소비자characteristic(특성), 시장analysis의 결과analysis 후
- TV광고만을 놓고 봤을 때
_SLIDE_15_
1. 노출
소비자characteristic(특성) 파악 후 , 노출을 높이기 위해
표적소비자가 주로 노출되는 매체인 TV와 신문 등에 광고
▲ TV 광고 시리즈
▲신문-지면광고
정보처리과정
marketing
…(skip)
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다.
