동아오츠카 기업소개,포카리 스웨트 제품소개 및 광고 strategy,포카리 스웨트 광고의 고전적 조건화
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작성일 22-11-28 19:47
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이러한 시각적 요소를 이용한 고전적 조건화 광고의 대표적 사례(instance) 중 하나가 포카리스웨트 광고이다. 소비자는 이러한 이미지에서 발산되는 청량감을 포카리스웨…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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학 습
(포카리스웨트의 고전적 조건화)
목 차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 포카리 스웨트 기업선정 의의
Ⅲ. 동아오츠카 기업紹介(소개)
Ⅳ. 포카리 스웨트 제품紹介(소개) 및 광고 전략(strategy)
1. 제품property(특성)
2. 광고전략(strategy)
Ⅴ. 포카리 스웨트 광고의 고전적 조건화
Ⅵ. 결 론
Ⅰ. 서 론
파블로프 實驗으로부터 스타트된 자극에서 reaction 으로 이어지는 고전적 조건화는 현재 거의 모든 광고 들이 고전적 조건화의 변형이라고 해도 과언이 아닐 정도로 광고에 크게 작용하고 있다 이것은 대부분이 소비자에게 자사상품에 대한 긍정적 자극을 가함으로써 상품에 대한 긍정적 reaction 을 얻기 위해 사용된다
현재 가장 자주 접할 수 있는 광고 매체들은 신문, TV, 누리망 등으로 라디오를 제외한 대부분이 시각적 요소를 활용해 reaction 을 끌어내는 것들이다. 이때, 시각적 자극 요소를 고전적 조건화의 무조건자극으로 이용하여 소비자의 reaction (자사 상품에 대한 인지)을 얻어내는 대표적 형태로는 컬러 marketing 을 꼽을 수 있다 눈에 띄는 한 가지 색채만 집중하여 사용함으로써 상품과 해당 색채를 연결시키도록 하는 것이다. 이때, 시각적 자극 요소를 고전적 조건화의 무조건자극으로 이용하여 소비자의 reaction (자사 상품에 대한 인지)을 얻어내는 대표...
학 습
(포카리스웨트의 고전적 조건화)
목 차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 포카리 스웨트 기업선정 의의
Ⅲ. 동아오츠카 기업紹介(소개)
Ⅳ. 포카리 스웨트 제품紹介(소개) 및 광고 전략(strategy)
1. 제품property(특성)
2. 광고전략(strategy)
Ⅴ. 포카리 스웨트 광고의 고전적 조건화
Ⅵ. 결 론
Ⅰ. 서 론
파블로프 實驗으로부터 스타트된 자극에서 reaction 으로 이어지는 고전적 조건화는 현재 거의 모든 광고 들이 고전적 조건화의 변형이라고 해도 과언이 아닐 정도로 광고에 크게 작용하고 있다 이것은 대부분이 소비자에게 자사상품에 대한 긍정적 자극을 가함으로써 상품에 대한 긍정적 reaction 을 얻기 위해 사용된다
현재 가장 자주 접할 수 있는 광고 매체들은 신문, TV, 누리망 등으로 라디오를 제외한 대부분이 시각적 요소를 활용해 reaction 을 끌어내는 것들이다. 이러한 이미지를 강화하기 위해 모델은 활짝 웃고 있으며, 활동적인 운동(뛰기, 자전거 타기 등)을 하는 여성이 긴 생머리를 하고 항상 치마를 입고 등장한다. 포카리스웨트 광고에는 항상 파란색과 흰색이 주 색상으로 등장한다. 이를 위해 포카리스웨트 광고는 대부분의 건축물들이 흰색인 그리스 산토리니 섬 해안을 배경으로 진행되며 광고 모델의 의상도 흰색과 파란색이다. 모델이 머리를 묶고 있거나 바지를 입고 등장하는 경우는 없는데, 이는 모델의 머리카락과 치맛자락의 흩날림을 통해 바닷바람의 시원함을 표현하기 위함이다. 콜라를 고를 때 빨간색은 코카콜라, 파란색은 펩시가 떠오르는 것이 대표적인 예이다.
